¿Centrarse en los usuarios puede beneficiar a las marcas? La respuesta es sí. Cada vez son más los negocios y empresas que saben lo importante que es poner a las personas en el centro, para trabajar en base a sus necesidades. El Brand Strategist Alejandro Pascalis, trabaja ayudando a marcas a enfocar sus recursos en oportunidades que les puedan generar valor, guiándolas hacia iniciativas innovadoras que trasciendan a través de sus usuarios.

En este curso, Pascalis te ayudará a proponer soluciones estratégicas de branding a marcas, poniendo el principal foco en los usuarios. Conviértete en un aliado para tus clientes, aumentar el margen de tus proyectos creando propuestas integrales y agregando valor en cada uno de los puntos de contacto que diseñes para ellas.

Empezarás el curso conociendo a Alejandro Pascalis, que te explicará cómo llegó a dedicarse a la estrategia de marca, te hablará de su trayectoria y te mostrará algunos de sus referentes.

Primero aprenderás lo que es una marca más allá de un logotipo, los elementos que la componen, la importancia de trabajarla y de definir bien su gráfica a partir del entendimiento del usuario.

Definirás el problema que la marca busca resolver, identificando el área de oportunidad que existe, perfilando al usuario y construyendo un estrategia de marca con una propuesta de valor que sea sostenible y atractiva.

Trabajarás el «Brand Wheel» (esencia de marca), definiendo su personalidad, valores y tono –de voz y visual–. Después, aprenderás varias técnicas de naming hasta que encuentres el nombre de tu marca.

Conocerás los materiales de identidad de marca en los que te enfocarás. Alejandro te compartirá un formato para que materialices el diseño y el estilo gráfico, para alinear tu visión con la de tu cliente. Además, te enseñará a organizar todo en un documento estratégico de marca con el fin de poder compartirla con cualquier otro diseñador que llegue a formar parte del equipo de diseño.

Desarrollarás un caso práctico que responda a las preguntas estratégicas y frameworks del curso, con el objetivo de llegar a un nombre para tu marca, a un logotipo y al desarrollo de una lista de puntos de contacto que definan tu identidad de marca y que respondan al problema que se está resolviendo. Acabarás el curso con una propuesta de valor para tu marca, pensada y enfocada para el usuario.

A diseñadores gráficos o de comunicación visual con enfoque en desarrollo de identidades de marca y branding. También va dirigido a emprendedores y a personas que tengan interés por comenzar un negocio o por establecer las bases estratégicas de su marca.

No necesitas conocimientos previos para la realización de este curso.

En cuanto a las herramientas, necesitarás un programa para realizar la presentación de tu proyecto, puede ser Power Point, Keynote o Slides de Google –aunque lo tendrás que entregar en PDF–. Y si tienes experiencia en diseño y quieres crear tu logotipo, necesitarás algún software como Adobe Illustrator o Photoshop.